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Generisches GA4 Klick-Tracking mit dem Google Tag Manager

14.11.2023 423 Aufrufe Web & Co 5,00

Neben SEO ist seit einigen Jahren auch das Thema Web Analytics eines meiner Steckenpferde. Im Zuge der Umstellung auf Google Analytics 4 war ich auch bei karriere.at für die Erstellung der Tracking-Spezifikationen verantwortlich.

Generisches Klick-Tracking

Um das User-Verhalten besser zu verstehen, sollten ausgewählte Elemente mit einem Klick-Tracking ausgestattet werden. Dabei habe ich für mich folgende Anforderungen definiert:

  • Einfach: Das Hinzufügen eines neuen Trackings sollte schnell und ohne nötiges Detailwissen möglich sein.
  • Konsistent: Es gibt eine klare Struktur für das Klick-Tracking über die ganze Seite hinweg.
  • Skalierbar: Das Tracking sollte für 10, aber auch für 100 oder mehr Elemente funktionieren.
  • Robust: Änderungen an der HTML-Struktur sollten keinen Einfluss auf das Tracking haben.

Die Basis: HTML data-Attribute

Alle zu trackenden Elemente erhalten spezielle data-Attribute in dieser Form:

<button
  data-gtm-element="HOME: Banner"
  data-gtm-element-detail="Osterprogramme">
    <span>Unsere Osterprogramme</span>
</button>Code-Sprache: HTML, XML (xml)

Sobald ein DOM-Knoten das Attribut data-gtm-element enthält, werden Klicks auf das jeweilige Element getrackt. Dabei muss immer nur das jeweilige Parent-Element (in dem Fall <button>) mit den Datenattributen ausgezeichnet werden. Das Attribut data-gtm-element-detail ist optional und kann verwendet werden um dem Element noch etwas mehr Kontext zu geben.

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